Post Modern Pazarlama

Geleneksel pazarlama anlayışı, bir zamanlar üretim kapasitesini artırmaya odaklanmıştı; ne kadar çok mal üretilirse o kadar çok satılacağına inanılırdı. Ardından satış hacmini büyütmenin reklam ve bireysel satış teknikleriyle mümkün olacağı düşüncesi yaygınlaştı. Günümüzde ise sahne tamamen değişti: artık tüketici, pazarlamanın merkezinde yer alıyor. Teknoloji ve küreselleşmeyle birlikte seçenekleri artan, bilinçlenen ve talepleri çeşitlenen müşteriler, markaları daha önce olmadığı kadar zorluyor. Bu yeni gerçekliği kavrayamayan işletmelerin rekabet ortamında varlıklarını sürdürmesi giderek güçleşiyor. Prof. Dr. Yavuz Odabaşı, *Post Modern Pazarlama* kitabında, değişen tüketim alışkanlıklarını ve tüketici davranışlarını postmodern bir bakış açısıyla ele alıyor. Günümüzün karmaşık pazar dinamiklerini anlamak, müşterinin gerçek ihtiyaçlarına odaklanmak ve bu doğrultuda stratejiler geliştirmek isteyenler.