Pazarlama Teorisi Gelişimi ve Değişimi

Pazarlamanın evrimini derinlemesine inceleyen bu çalışma, disiplinin teorik temellerini farklı bakış açılarıyla ele alıyor. Jagdish N. Sheth, ekonomik ve ekonomik olmayan yaklaşımları mercek altına alarak, pazarlama düşüncesinin nasıl şekillendiğini ve zaman içinde hangi dinamiklerle dönüştüğünü ortaya koyuyor. İnteraktif ve etkileşim odaklı modellerden, geleneksel ekonomik teorilere uzanan geniş bir yelpazede, her bir okulun katkılarını ve sınırlarını irdeliyor. Okuyucu, pazarlamanın geçmişten günümüze uzanan serüveninde, hem kuramsal hem de pratik açıdan önemli çıkarımlar bulacak. Alanında kapsamlı bir kaynak arayanlar için, kavramların kökenine inen ve geleceğe dair ipuçları sunan bir rehber niteliğinde.