Pazarlama Estetiği: Marka Şehir İstanbul

İstanbul, sadece tarihi ve coğrafyasıyla değil, marka değeriyle de öne çıkan bir şehir. Peki, bir kentin kimliği nasıl inşa edilir ve bu kimlik tüketicinin zihninde nasıl bir imaja dönüşür? Ayça Can Kırgız’ın çalışması, şehrin estetik unsurlarının bilinçli bir stratejiyle nasıl şekillendirildiğini inceliyor. Mimari dokudan kamu hizmetlerine, eğlence hayatından tanıtım faaliyetlerine kadar her alan, şehrin algısını güçlendirmek için birer araç olarak kullanılıyor. Ancak bu unsurların tesadüfi değil, planlı bir yaklaşımla hayata geçirilmesi gerekiyor. Kırgız, estetiğin sadece görsel bir unsur olmadığını, aynı zamanda şehri deneyimleyenlerin duyularına hitap eden, onlara tatmin ve aidiyet hissi veren bir bütün olduğunu vurguluyor. Kentsel dönüşümden turizme, iş gücünden kültürel mirasa kadar pek çok alanda estetiğin nasıl stratejik bir rol oynadığını ortaya koyuyor. İstanbul özelinde ele alınan bu çalışma,.