Küresel Pazarlama Yönetimi

Günümüzde bir ürünün başarısı, sadece kalitesiyle değil, doğru zamanda doğru müşteriye ulaşmasıyla da ölçülüyor. Pazarlama ve lojistik, bu sürecin iki temel ayağını oluşturuyor; biri talebi yaratırken diğeri bu talebi karşılamak için gereken akışı sağlıyor. Şirketler, küresel rekabette öne çıkmak için her iki alanın da stratejik uyumunu sağlamak zorunda. Pazarlama ekipleri, genişleme hedeflerini hayata geçirirken lojistik verilerinden yararlanırken, lojistik de pazarlama stratejilerine göre şekilleniyor. Ancak uluslararası pazarlarda bu iki disiplinin birlikte ele alındığı kaynaklar oldukça sınırlı. Bu kitap, küresel pazarlama ve lojistiğin hem kuramsal hem de uygulamalı yönlerini derinlemesine inceliyor. İşletmelerin sınır ötesi operasyonlarında karşılaştıkları zorluklara çözüm sunarken, teori ile pratiği buluşturan bir rehber niteliği taşıyor. Alanında duyulan boşluğu doldurmayı amaçlayan eser,.