İyi Şirket

Günümüz iş dünyasında kâr hedefiyle toplumsal faydayı bir arada yürütmek, pek çok yöneticinin karşılaştığı kritik bir sorun. Philip Kotler’in kaleme aldığı bu kitap, şirketlerin sosyal sorumluluk projelerini pazarlama stratejileriyle nasıl uyumlu hale getirebileceğini adım adım gösteriyor. Hangi sosyal meselelere odaklanmak gerektiğinden, doğru iş birliklerini nasıl kuracağınıza; çalışanları gönüllü katılım için nasıl motive edeceğinizden, müşterileri markanızın amacına çekmenin yollarına kadar pratik çözümler sunuyor. Kitap, kuru bir teoriler yığını değil; gerçek hayatta uygulanabilir taktiklerle dolu. Eleştirilere karşı nasıl savunma geliştireceğinizi, bağış kampanyalarını satış stratejileriyle nasıl entegre edeceğinizi ve iş modelinizi sosyal etki yaratacak şekilde nasıl dönüştüreceğinizi anlatıyor. Hem finansal başarıyı hem de toplumsal değeri gözeten şirketler için vazgeçilmez bir kaynak.