İkiyüzlü Pazarlama

Tüketim, insan doğasında var olan bir çekiciliğe sahip; çünkü satın almak, çoğu zaman keyif ve tatmin duygusunu beraberinde getiriyor. Pazarlama dünyası da bu gerçeğin farkında olarak sürekli yeni stratejiler geliştiriyor ve tüketimi cazip kılmanın yollarını arıyor. Ancak her birey, bu uyarıcılara aynı tepkiyi vermiyor. Kişilik, kültür, eğitim, inanç ve yaşam deneyimleri gibi etkenler, tüketim alışkanlıklarını şekillendiren temel unsurlar arasında yer alıyor. İhtiyaç mı tüketimi tetikler, yoksa istekler mi ihtiyaçları doğurur? Bu sorunun net bir yanıtı yok. Aynı şekilde, gereksinim ile savurganlık arasındaki sınır da herkes için farklı çizgilerde belirleniyor. Ömer Torlak, bu karmaşık ilişkiyi mercek altına alarak, pazarlamanın görünmeyen yüzünü gözler önüne seriyor.