Aile İşletmelerinde Pazarlama ve Marka Yönetimi

Aile işletmeleri, dünya genelinde önemli bir ekonomik güç oluşturuyor. Avrupa Birliği raporlarına göre, dünyadaki tüm işletmelerin %75'i, Türkiye'deki işletmelerin ise %95'i aile işletmelerinden oluşuyor. Ayrıca, Fortune 500 listesinde yer alan dünyanın en büyük ve başarılı işletmelerinin %40'ı da aile işletmeleri tarafından yönetiliyor. Bu işletmeler, genellikle küçük ve orta ölçekli olmasına rağmen, toplam istihdamın yaklaşık %80'ini sağlıyor ve Türkiye'nin toplam ihracatının yaklaşık %30'unu gerçekleştiriyor. Pazarlama ve marka yönetimi, bu işletmelerin yerel, ulusal ve uluslararası pazarda rekabet avantajı elde etmesine yardımcı oluyor. Bu kitap, aile işletmelerinde girişimcilik, müşteri ilişkileri yönetimi, marka değeri ve sosyal medya yönetimi gibi konularda değerli bilgiler sunuyor.