Yeni Konumlandırma

Pazarlamanın temel taşlarından konumlandırma stratejisini güncel örnekler ve derinlemesine analizlerle ele alan bu kitap, markaların kendilerini nasıl farklılaştırabileceğine dair pratik bir rehber sunuyor. Jack Trout’un klasikleşen yaklaşımını modern iş dünyasının ihtiyaçlarına uyarlayan yazar, zihnin çalışma mekanizmalarını ve tüketici algısını şekillendiren unsurları mercek altına alıyor. Ürünlerinizi yeniden canlandırmaktan rakiplerinizden sıyrılmaya kadar geniş bir yelpazede uygulanabilir taktikler, gerçek vakalar üzerinden anlatılıyor. İlk bölümde, insan zihninin nasıl karar verdiği ve bu sürecin pazarlama stratejilerine nasıl yön verdiği incelenirken, ikinci bölümde başarılı yeniden konumlandırma örnekleriyle somut çözümler ortaya konuyor. Son kısımda ise uzun yıllara dayanan tecrübenin özünü oluşturan ipuçları, hem yeni girişimciler hem de köklü markalar için yol gösterici nitelikte. Sadece ticari.