Türkiye Markası

Türkiye’nin küresel algısını şekillendiren stratejik bir kavram olan ülke markalaşması, bu kitapta ilk kez kapsamlı bir bakış açısıyla ele alınıyor. Günümüzde ekonomik rekabet ve siyasi nüfuz, bir ülkenin uluslararası arenadaki imajıyla doğrudan bağlantılı hale geldi. ABD’den Çin’e, İngiltere’den Güney Kore’ye kadar pek çok devlet, markalaşma araçlarını dış politikalarının merkezine yerleştiriyor. Çünkü bir ülkenin itibarı, hem vatandaşlarının hem de kurumlarının dünyadaki konumunu belirliyor. Bu çalışma, Türkiye’nin marka değerini artırmak için atılması gereken adımları sistematik bir yaklaşımla ortaya koyuyor. Öncelikle "Türkiye Markası"nın temel bileşenlerini içeren özgün bir model sunuluyor. Ardından, dünyadaki başarılı ülke markalaşma örnekleri incelenerek Türkiye için çıkarımlar yapılıyor. Son olarak, yabancı kamuoyunun Türkiye algısını ölçen araştırmalarla, marka yönetiminin uluslararası boyutta.