Teknoloji ve Sosyal Medya Bağlamında Hedonik Alışveriş

Günümüzde dijital dünyanın hızla dönüşen yapısı, alışveriş alışkanlıklarımızı da köklü biçimde değiştiriyor. Prof. Dr. Serap Çabuk’un çalışması, sosyal medyanın yükselişiyle birlikte tüketici davranışlarında nasıl bir dönüşüm yaşandığını ele alıyor. Kitap, internetin evriminden başlayarak sosyal medyanın günlük hayatımızdaki yerini, sunduğu fırsatları ve beraberinde getirdiği riskleri derinlemesine inceliyor. Hedonik tüketim kavramı üzerinden, satın alma kararlarının ardındaki duygusal ve keyif odaklı motivasyonlar irdelenirken, çevrimiçi alışverişin dinamikleri de detaylandırılıyor. Müşteri deneyiminden satın alma niyetine kadar uzanan süreç, teorik bir çerçeveyle destekleniyor. Özellikle dijital pazarlamanın gücü ve sınırları, okuyucuya net bir perspektif sunuyor. Kısa ama etkili bir incelemeyle, teknolojinin tüketim kültürü üzerindeki etkisini anlamak isteyenler için yol gösterici bir kaynak.