Şehir Markalaşması Sürecinde Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçülmesi: Adıyaman İli Üzerine Bir Uygulama

Günümüzde markalaşma, yalnızca ürünler için değil, şehirler için de vazgeçilmez bir strateji haline geldi. Bir kentin çekiciliğini artırmak, tarihi ve kültürel değerlerini ön plana çıkarmak, yerel ürünleriyle fark yaratmak, hem sakinlerinin aidiyet duygusunu güçlendiriyor hem de ziyaretçiler için cazip bir destinasyon oluşturuyor. Bu süreçte, bir şehrin marka algısını doğru ölçmek ve geliştirmek, sürdürülebilir bir kalkınma için kritik önem taşıyor. Elinizdeki çalışma, şehir markalaşmasının tüketici gözündeki değerini bilimsel bir yaklaşımla ele alıyor. Adıyaman’ın zengin kültürel mirası ve turizm potansiyelinden yola çıkarak, hem yerel halkın hem de dışarıdan gelenlerin şehre dair algılarını mercek altına alıyor. Geniş bir literatür taraması ve saha araştırmasıyla desteklenen bu kitap, şehir markalaşması konusunda uygulanabilir bir model sunarken, Adıyaman özelindeki bulgularıyla da dikkat çekiyor..