Reklamın İyisi Kötüsü Olur

Bir reklamın gerçek başarısı, onu ilk görenin değil, sonunda satın alan müşterinin gözünde belli olur. İyi reklam, ürünü raftan indirtir; kötüsü ise sadece reklamcının ya da ajansın kendi kendine beğendiği, tüketiciye dokunmayan bir gürültüden ibarettir. İyi reklamda sağlam bir strateji, pazarlama ile satış arasındaki ince çizgiyi bilen bir ekip ve titizlikle işlenmiş yaratıcılık vardır. Müşterinin ihtiyacını sezmek, estetiğe önem vermek, sorumluluk almak ve saygıyı elden bırakmamak esastır. Oysa kötü reklam, aceleyle kotarılmış sloganlar, dostlar alışverişte görsün mantığıyla yapılan mecra planları ve "nasıl olsa olur" düşüncesiyle ortaya çıkar. Burada anlatılan, işte bu iki yüzüyle reklam dünyasıdır: bir yanda emek, özen ve sonuç odaklı çalışma, diğer yanda savruk, plansız ve etkisiz çabalar.