Reklam & Zekayı Sihre Dönüştürmek

Reklam dünyasının usta isimlerinden John Hegarty, yaratıcılığın sihrini ve büyük fikirlerin nasıl doğduğunu bu kitapta paylaşıyor. Bir reklamın unutulmaz olmasını sağlayan unsurlar nelerdir? Etkili bir sunum nasıl hazırlanır? Teknoloji, sektörü nasıl dönüştürüyor? BBH’nin kurucularından biri olan Hegarty, Levi’s, Audi ve Unilever gibi markalar için yarattığı kampanyalarla edindiği kırk yıllık deneyimini okurla buluşturuyor. Kitap, reklamcılığın temel ilkelerini anlatırken aynı zamanda eğlenceli bir kariyer yolculuğuna da ev sahipliği yapıyor. İlk bölümlerde fikir üretme, marka inşa etme, ajans yönetimi, brief hazırlama ve hikâye anlatıcılığı gibi konularda kişisel bakış açısını aktaran Hegarty, ikinci kısımda kendi deneyimlerine odaklanıyor. Charles Saatchi ile çalıştığı günlerden BBH’nin kuruluşuna, Londra’dan New York’a, Singapur’dan Sao Paulo’ya uzanan küresel başarı hikâyesi, hem ilham verici hem de.