Reklam ve Retorik

Reklamın dilini ve etkileyiciliğini anlamak için retoriğin derinliklerine yolculuk sunan bu çalışma, sözlü anlatımdan yazılı ve görsel döneme uzanan retorik serüvenini mercek altına alıyor. Aristoteles’in retorik kuramındaki üç temel unsuru temel alan kitap, reklam ile retoriğin kesişim noktalarını ortaya koyarken, bu ilişkiyi somut örneklerle destekliyor. Üç farklı reklam filmi, Aristoteles’in yanı sıra Pierce, Phillips ve McQuarrie’in çözümleme yöntemleriyle incelenerek, reklam metinlerindeki estetik ve ikna edici unsurlar açığa çıkarılıyor. Yazar, retoriğin yapısal özelliklerinden ilham alarak üç kuramcı ve üç reklam üzerinden analizler gerçekleştiriyor. Böylece, antik dönem retoriğinden modern reklam diline uzanan bir köprü kurarak, iletişimin evrimini gözler önüne seriyor.