Reklam Kültür Toplum

1980’lerden itibaren Türkiye’de tüketim alışkanlıkları köklü bir dönüşüm geçirdi; 90’larda çeşitlendi, 2000’lerde ise daha incelikli bir hal aldı. Bu süreçte reklamcılık sektörü de hızla büyüyerek ticari medyanın ayrılmaz bir parçası oldu. Küresel sermayenin ve mal akışının serbestleştiği neo-liberal dönemde, uluslararası şirketler yeni bir orta sınıf yarattı: Hem tüketen hem de tüketimi yaygınlaştıran bir kesim. Peki, Baudrillard’ın dediği gibi yalnızca göstergeleri mi tüketiyoruz? Yoksa reklamlar, ürün tanıtımının ötesinde kültürel ve ideolojik mesajlar mı taşıyor? 1930’lardaki reklamlarda neden milliyetçi söylemlere rastlıyoruz? Reklam metinleri salt ticari araçlar mıdır, yoksa toplumsal değerleri de şekillendirir mi? Bu kitap, reklamcılığın tarihsel izlerini sürerek, metinlerin ardındaki anlam katmanlarını irdeliyor. Sektörün evrimini, kültürel kodlarını ve ideolojik işlevlerini mercek altına alıyor.