Postmodern Pazarlama

Günümüz iş dünyası, hızla dönüşen dinamiklerle şekilleniyor: rekabetin acımasız baskısı, kâr marjlarını daraltırken müşteri kazanımını da giderek zorlaştırıyor. Üstelik tüketiciler, bombardımana tutuldukları mesajlar arasında kaybolup gidiyor; markaların sesi, gürültüde boğuluyor. Bir de güçlenen, seçici ve sadakatsiz müşteri profili var ki, pazarlamacıların en büyük kâbusu haline gelmiş durumda. Edin Güçlü Sözer, bu üçlü sorunun üstesinden gelmek için postmodern bir perspektif sunuyor. Kitap, rekabetin yarattığı engelleri aşmak adına marka yönetimini yeniden ele alıyor: markanın derin anlamından yapısal özelliklerine, değer yaratma süreçlerinden hedef kitleyle kalıcı bağ kurmaya kadar pek çok boyutu irdeliyor. İletişim kirliliğinin yarattığı bariyerleri yıkmak için ise etkili ve sürdürülebilir iletişim stratejileri geliştirmenin yollarını gösteriyor. En zorlu aşama ise tüketiciyi markanın sadık bir.