Özdeşleşme ve Marka Bağımlılığının Sneaker Markalarına Etkisi

Günümüz tüketicisinin satın alma kararlarını etkileyen dinamikler, psikoloji ve pazarlama disiplinlerinin kesiştiği önemli bir araştırma alanı. Bu çalışma, markaların sunduğu faydalar ile marka kişiliğinin, tüketicilerde nasıl bir bağımlılık yarattığını mercek altına alıyor. Özellikle marka ile özdeşleşmenin bu süreçteki rolü, teorik bir çerçeveyle ele alınırken, pratikte sneaker dünyası üzerinden somutlaştırılıyor. Spor ayakkabıların, sadece işlevsellikle değil, taşıdıkları marka kimliği ve tüketicide uyandırdığı aidiyet duygusuyla öne çıktığı vurgulanıyor. 1930’lardan günümüze uzanan sneaker kültürü, küresel pazarda devasa bir ekonomik hacme ulaşırken, Türkiye’de de giderek büyüyen bir ilgiyle karşılanıyor. Kitap, marka faydası ve kişiliğinin bağımlılık üzerindeki etkisini incelerken, özdeşleşmenin bu ilişkiyi nasıl güçlendirdiğine dair çarpıcı bulgular sunuyor. Tüketici davranışlarının ardındaki.