Marka Şehir Olarak Malatya

Günümüzde teknolojinin sınırları zorlamasıyla birlikte mekân ve zaman kavramları da dönüşüyor. İletişim ve ulaşımın kolaylaşması, küresel rekabeti tetiklerken markaların ve ürünlerin sayısı hızla artıyor. Bu değişim, pazarlama biliminin önemini her geçen gün daha da belirgin hâle getiriyor. Artık sadece ürünler değil, şehirler ve bölgeler de pazarlama stratejileriyle öne çıkmaya çalışıyor. Şehir pazarlaması, bir kentin sunduğu değerleri hedef kitlelere ulaştırarak yaşam kalitesini yükseltmeyi ve diğer şehirler karşısında cazibesini artırmayı amaçlıyor. Bu çalışma, Türkiye’nin doğu ile batı arasında köprü görevi gören, zengin tarihi ve kültürel birikimiyle dikkat çeken Malatya’yı mercek altına alıyor. Kentin ekonomik, sosyal ve kültürel dinamikleri, pazarlama faaliyetleri bağlamında incelenerek nasıl bir marka şehir hâline gelebileceği irdeleniyor. Malatya’nın potansiyelini ortaya koyan bu araştırma,.