Lüks ve Markalama Tüketici Davranışlarında Lüsk İmgesi

İşıl Zeybek, lüksün tüketici algısındaki yerini derinlemesine ele alıyor. Kitap, lüks kavramının psikolojik ve toplumsal boyutlarını incelerken, bu alandaki tüketim alışkanlıklarının nasıl şekillendiğine odaklanıyor. Yazar, lüks ürünlerin pazarlama stratejilerinden yola çıkarak, tüketicilerin bu ürünlere yönelik tutumlarını ve haz duygusuyla kurdukları ilişkiyi irdeliyor. Ayrıca, lüksün dilsel ve görsel kodlarla nasıl aktarıldığını, markaların bu imgeleri nasıl kullandığını örneklerle açıklıyor. Tüketici davranışlarındaki lüks imgesinin arkasındaki dinamikleri anlamak isteyenler için kapsamlı bir bakış sunuyor.