Küresel Markalarda Marka Rezonansından Marka Aşkına

Markaların tüketicilerle kurduğu duygusal bağın derinlemesine incelendiği bu çalışma, küresel ölçekteki markaların nasıl sadece ürün değil, aynı zamanda tutku ve sadakat uyandıran birer simgeye dönüştüğünü ele alıyor. Erkan Gülter, marka denkliği modellerinden yola çıkarak, tüketicilerin markalara duyduğu bağlılığın ötesine geçen "marka aşkı" kavramını bilimsel bir perspektifle irdeliyor. Literatürdeki mevcut araştırmaları temel alan kitap, markaların rezonans yaratma sürecini analiz ederken, bu bağın nasıl güçlü bir duygusal etkileşime evrildiğini ortaya koyuyor. Farklı kültürlerdeki tüketici davranışlarını mercek altına alan çalışma, küresel markaların bu süreçte nasıl benzersiz bir konumlandırma yakaladığını gözler önüne seriyor. Teorik çerçevenin yanı sıra uygulamaya yönelik bulgular da sunan eser, marka yönetimi alanında çalışanlar ve akademisyenler için önemli bir kaynak niteliği taşıyor.