Hoşgeldin Z Kuşağı Müşterim

Günümüz iş dünyasının ve eğitim çevrelerinin odak noktası haline gelen Z kuşağı, hem tüketici hem de çalışan kimliğiyle dikkat çekiyor. Son yıllarda bu kuşağın iş hayatına adım atması ve ekonomik bağımsızlığını kazanması, pazarlama ile yönetim alanlarında yeni araştırma konularını beraberinde getirdi. Şirketlerin başarılı stratejiler geliştirebilmesi için Z kuşağının değerlerini, alışkanlıklarını ve beklentilerini derinlemesine anlaması kaçınılmaz hale geldi. Bu kitap, Türkiye ve dünya genelindeki Z kuşağı bireylerinin portresini çizmeyi hedefliyor. Yaşam tarzlarından aile ilişkilerine, eğitimden kariyer beklentilerine kadar geniş bir perspektif sunarken, tüketici olarak markalardan ne istediklerini de mercek altına alıyor. Kuramsal çerçevenin yanı sıra, Türkiye’de 1200 kişiyle gerçekleştirilen saha çalışmasıyla bu kuşağın özgün dinamikleri somut verilerle ortaya konuyor.