Görsel Çekiç

Dünyaca tanınan marka uzmanı Laura Ries, *Görsel Çekiç* ile pazarlamanın alışılmış kalıplarını sorguluyor. Yıllardır stratejilerin merkezinde kelimelerin yer aldığını, oysa etkili bir marka yaratmanın asıl sırrının güçlü görsellerde saklı olduğunu vurguluyor. Marlboro’nun kovboy figürü ya da Coca-Cola’nın ikonik şişesi gibi imgeler, tüketicinin hafızasında kalıcı izler bırakır. Çünkü duygusal bağ, çoğu zaman sözcüklerden değil, görsel çağrışımlardan doğar. Ancak Ries’e göre tek başına görsel unsurlar yeterli değil. Markanın zihinde yer etmesi için hem bir "sözel çivi"ye hem de onu pekiştirecek bir "görsel çekice" ihtiyaç var. Örneğin Marlboro’nun "erkeklik" kavramıyla eşleşen kovboy imgesi ya da Coca-Cola’nın "özgün lezzet" vaadini tamamlayan şişesi, bu ikilinin gücünü gözler önüne serer. Kitap, bu dengenin nasıl kurulacağını, markaya özgü konumlandırmanın hangi adımlarla inşa edileceğini adım adım.