Gerçeği Algıla

İnsan zihninin derinliklerinde yatan satın alma dürtülerini anlamak, pazarlamanın en büyük sırlarından biri. Bu kitap, nörobilim ve pazarlama disiplinlerini buluşturarak, tüketicinin bilinçaltında nelerin yattığını keşfetmeye davet ediyor. Duyguların kararlarımızı nasıl şekillendirdiğini, algının gerçeği nasıl yeniden inşa ettiğini ve reklamların beynimizde nasıl iz bıraktığını bilimsel verilerle açıklıyor. Ünlülerin reklamlardaki etkisinden altın oranın görsel tasarımdaki yerine, Y kuşağının beklentilerinden güçlü lansman stratejilerine kadar pek çok konu, nöropazarlama perspektifiyle ele alınıyor. Tüketici deneyimini ölçmenin yeni yollarını arayanlar için pratik bir rehber niteliğinde. Efsanevi reklamların ardındaki psikolojik mekanizmalar, gözden kaçan ayrıntıların nasıl büyük farklar yarattığını gözler önüne seriyor. Beynin görmediğini gözün görebilmesi mümkün mü? Bu sorunun yanıtını ararken,.