Duygusal Zeka ve Marka İlişkisi (Uygulamalı)

Duyguların marka tercihlerindeki gizli gücünü keşfeden bu çalışma, tüketici davranışlarının ardındaki psikolojik dinamikleri bilimsel bir bakışla ele alıyor. Doç. Dr. Yakup Durmaz, duygusal zekânın satın alma kararlarındaki rolünü sistematik bir yaklaşımla incelerken, marka sadakatinin nasıl şekillendiğine dair çarpıcı veriler sunuyor. Anlık alışveriş dürtülerinden uzun vadeli tüketici bağlılığına uzanan süreç, kapsamlı bir araştırma modeliyle analiz ediliyor. Kitapta, zekâ kuramlarının duygusal boyutu irdelenerek, duygusal zekânın bileşenleri ve modelleri detaylandırılıyor. Tüketici profillerinin demografik özelliklerinden yola çıkarak yapılan istatistiksel değerlendirmeler, marka ilişkilerinin altında yatan duygusal etkenleri ortaya koyuyor. Yapısal eşitlik modellemesiyle desteklenen bulgular, teorik bilgiyi pratik uygulamalara taşıyor. Araştırmanın sonuçları, pazarlama stratejilerine yön verecek somut.