Düşman Kardeşler

Reklam ve pazarlama dünyası, dijital çağın fırtınalı sularında savruluyor. Ken Auletta, *Düşman Kardeşler*’de bu devasa sektörün içine girerek, dönüşümün perde arkasını gözler önüne seriyor. Yıllık 2 trilyon dolarlık hacmiyle küresel bir güç olan bu alan, sosyal medyanın yükselişi, dijitalleşme ve ekonomik krizlerle birlikte köklü bir değişim yaşıyor. Auletta, sektörün devleriyle yeni yıldızlarını aynı masaya oturtuyor, rekabetin ve iş birliğinin çelişkili dinamiklerini ortaya koyuyor. Hem geleneksel oyuncuların ayakta kalma mücadelesini hem de yenilikçilerin yükselişini anlatan bu kitap, pazarlama dünyasının geleceğine dair ipuçları sunuyor. Sektörün nabzını tutanlar için kaçırılmaz bir rehber.