Destinasyon Pazarlaması

Günümüzde turizm, küresel çapta hızla büyüyen ve ülkeler için vazgeçilmez bir ekonomik kaynak haline gelen bir sektör. Özellikle İkinci Dünya Savaşı sonrasında teknolojik ilerlemelerle ivme kazanan turizm hareketleri, Türkiye’de 1982’de yürürlüğe giren Turizmi Teşvik Kanunu ile daha da güçlendi. 1950’lerde dünya genelinde sadece 25 milyon kişiyi bulan seyahat eden turist sayısı, 2019’a gelindiğinde 1,4 milyarı aşarak rekor kırdı. Ancak Türkiye, jeopolitik sorunlar, terör olayları ve bölgesel istikrarsızlıklar nedeniyle 2007’deki zirvesinden uzaklaşsa da, 2019 sonunda yaklaşık 53 milyon ziyaretçiyi ağırlamayı başardı. Dünya turizm pazarında 1,7 trilyon dolarlık bir gelir söz konusu ve bu alanda ülkeler arasında kıyasıya bir rekabet yaşanıyor. Turizmin ekonomik getirilerinin yanı sıra kültürel, çevresel ve sosyal etkilerinden yararlanmak isteyen destinasyonlar, pazar paylarını artırmak ve hizmet kalitesini.