Değişen Tüketiciyi Anlamak Güncel Araştırmalar

Günümüzde hızla dönüşen küresel dinamikler, tüketici alışkanlıklarını ve beklentilerini köklü bir şekilde değiştiriyor. Pazarlama dünyası da bu değişime ayak uydurabilmek için sürekli kendini yeniliyor. Bu kitap, tüketici davranışlarındaki güncel eğilimleri mercek altına alıyor: hedonik tercihlerden gönüllü sadelik arayışına, mobil ve deneyimsel pazarlamanın yükselişinden pandeminin etkisiyle şekillenen yeni tüketim kalıplarına kadar geniş bir yelpazeyi ele alıyor. Zenosentrizm, fenomen pazarlama ve sugrofobi gibi kavramların yanı sıra insan kaynaklarıyla pazarlamanın kesişim noktalarına da ışık tutan on farklı bölüm, okuyucuya tüketici psikolojisini anlamada yol gösterici bir perspektif sunuyor. Değişen dünyada tüketiciyi doğru okumak isteyenler için kapsamlı bir kaynak niteliğinde.