Davranışsal Ekonomi Nörofinans

Ekonomi ve finans dünyasının uzun süre göz ardı ettiği insan davranışlarını mercek altına alan bu çalışma, dördüncü baskısıyla okurların karşısına çıkıyor. Utku Altunöz ve Hasip Altunöz’ün kaleme aldığı kitap, bireylerin karar alma süreçlerini etkileyen psikolojik ve nörolojik faktörleri derinlemesine inceliyor. Teorik bilgilerin yanı sıra gerçek hayattan örnekler ve deneylerle desteklenen analizler, konunun anlaşılmasını kolaylaştırıyor. Türkçe kaynak eksikliğinin hissedildiği davranışsal ekonomi alanında, dürtme teorisi, finansal anomaliler ve ödeme sırasında yaşanan duygusal tepkiler gibi az işlenen konulara ışık tutuluyor. Geleneksel finans modelleriyle davranışsal yaklaşımlar karşılaştırılırken, tüketici davranışları ve bilinçaltı mesajların ekonomik kararlar üzerindeki etkisi de ele alınıyor. Yazarların mesleki deneyimlerinden süzülen notlar, kitabı daha da zenginleştiriyor.