Çerçeveleme ve Tüketici Risk Algısı

Tüketicilerin karar mekanizmalarını etkileyen psikolojik süreçler, pazarlama dünyasında kritik bir yer tutar. Dr. Fatma Betül Ortaköy’ün çalışması, bu alanda özellikle "çerçeveleme etkisi" olarak bilinen olguyu mercek altına alıyor. İnsanların risk algısının, sunulan bilginin nasıl ifade edildiğine bağlı olarak nasıl değiştiğini ortaya koyan araştırma, teorik bir model geliştirerek bu ilişkiyi derinlemesine inceliyor. Kitap, organik ürünler üzerinden yürütülen deneysel bir çalışmayla, mesajların olumlu ya da olumsuz çerçevelenmesinin tüketici tutumları üzerindeki etkisini somut verilerle gözler önüne seriyor. Karar alma süreçlerindeki ince nüansları anlamak isteyenler için, bilimsel bir bakış açısı sunan bu eser, hem akademisyenler hem de sektör profesyonelleri için önemli bir kaynak niteliğinde.