Anneleri Anlayan Marka Olmak

Türkiye’nin dört bir yanında reklam ve pazarlama dünyasında geçen on yedi yıllık deneyimi boyunca, Esra Baykal farklı yaşam koşullarına sahip annelerle yüz yüze görüşmeler gerçekleştirdi. Hem bir anne hem de sektörün içinde yer alan bir stratejist olarak, markaların annelere nasıl daha etkili ulaşabileceğini anlamak için derinlemesine bir araştırma yaptı. Ortaya çıkan sonuçlar, annelerin beklentilerinin ve alışveriş alışkanlıklarının dört temel profilde şekillendiğini gösterdi: ev hanımları, çalışan anneler, çocuğu için işinden ayrılanlar ve tek başına çocuk yetiştirenler. Bu kitap, annelere yönelik ürün ve hizmet sunan markalar için pratik bir kılavuz niteliğinde. Marka sadakati oluşturmak, satışları kalıcı hale getirmek ve hedef kitleyle daha güçlü bağlar kurmak isteyenler için yol gösterici bilgiler içeriyor. Esra Baykal’ın sahada edindiği gözlemler ve röportajlar, annelerin aslında ne istediğini.